壹 别把自己当回事　　013

东方美学，演绎归一茶生活　　014
弘越普洱品牌形象设计
没人会拒绝越来越好的生活方式　　029
越来越好茶礼包装设计
磁场玩物　　　　　　056
晶之谷天然水晶品牌形象设计

设计知识点
VI 设计& L O G O 设计 　　024
包装设计&品牌包装的重要性　　050
图形标志设计的表现形式&创作逻辑　　062

设计经验谈
倾听，是必做的功课　　027
众说纷纭下设计师如何应变　　052
遇到陌生领域的项目该如何入手　　065


贰 火烧眉毛，只能泼他冷水　067

100%的逆流程　　068
百里挑品牌形象设计
捉趣玩具，其乐“绒绒”　　082
捉趣玩具品牌形象设计

设计知识点
字体标志设计的表现形式&创作逻辑　075

设计经验谈
自信能治百急　078
在聊天中挖掘需求　089

叁 别管我，玩起来　　091

一个动作，即是经典　　093
RADIOOO品牌形象设计
稻立不倒立　　112
稻立品牌形象设计

设计知识点
细化标志设计——图形、字体、色彩　　106
吉祥物创意设计　120

设计经验谈
设计师为什么要切换角色　　108
如何正确打开玩设计模式　　122


肆 我是老大，我说了算　125

设计灵感比不上一只鸟　　126
杜氏蛋糕品牌形象设计
你瞅啥?瞅你咋地?　　135
四目香蕉品牌形象设计

设计知识点
标志延展图形的设计运用　　145

设计经验谈
遇到想法坚定客户的必胜锦囊　　133
治愈设计师的拖延症　　149


伍 焕然一新，出去见人　151

分享学习，分享快乐152
蓝天教育品牌形象设计
两颗牙齿，一个口腔镜　162
胡昕远口腔诊所品牌形象设计

设计知识点
VI 设计的统一性 　158
标准色彩&RG B 和C M Y K 的根本区别　　170

设计经验谈
品牌形象升级项目的执行方法160
给老品牌换新颜的建议　　173


陆 正儿八经的事，那就正儿八经地做　　175

泰国文化的感动瞬间　176
泰星暹品牌形象设计
手握一点绿，生活更有趣189
探茶品牌形象设计
一群小怪兽的自我幻想206
蜜新茶品牌形象设计

设计知识点
VI 设计的有效性　　184

设计经验谈
寻找有文化差异项目的设计的突破口　185
设计师需具备哪些最核心的质养　202
用前瞻的理论去说服　205
设计能力的认可与为人处世的认同　218


柒 无可奉告，别再问我　221

静观默察，一鸣惊人　　222
鸣初品牌形象设计
授人以鱼，更授人以渔　　229
搜物网品牌形象设计
从童心出发的超级符号　　234
ThinkBaby品牌形象设计
一站式品牌周边及设计制作体验说　242
李想创意品牌形象设计

设计知识点
象征图形的设计　　238

设计经验谈
如何将可用信息视觉化　241
设计制作体验说——如何跟制作商沟通　　249