簡介
PART I 品牌識別的重要性
Chapter 1 無所不在的LOGO設計！——33分鐘內出現的33個商標
Chapter 2 有故事的品牌——設計師的工作就是找出品牌的故事
少了這個標誌就不是正牌貨！
沒有商標的公司，就像個沒有臉的人
萬眾矚目的焦點
除非女王首肯才行
跨越疆界的符號
識別設計做為語言的一部分
重新思考品牌識別的重要性
Chapter 3 平面設計的要素——簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高
盡量簡單
增加關聯性
融入傳統
獨樹一幟
過目不忘
往小處想
聚焦於一個事物上
設計的七個要素
謹記：規定用意就是要讓人打破
PART II 設計的過程
Chapter 4 打基礎——清楚了解客戶的想法和要求
掙開束縛
都在設計簡報裡
蒐集初步資訊
提出更難的問題
給客戶時間和空間
維持聚焦
家庭作業時間
製作設計簡報
一個任務和幾個目標才是重點
田野調查研究解救困境
將與客戶討論的細節具象化
剪除客戶提供的形容詞
Chapter 5 避開重新設計的危險——不為設計而設計
重新設計品牌的理由是什麼？
不要硬改
當情緒太High時
答案經常就在焦點團體中
從「毫無反應」到「開始關心」
或許只需一些細修
請記住保持禮貌
Chapter 6 設計訂價——我應該向客戶收取多少設計費呢？
設計訂價公式
小時費率或固定費用
處理印刷費用
收取頭款
匯率變動
規格作業
凡人都會犯錯
Chapter 7 從鉛筆到PDF檔──整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像
心智圖法
畫板是基本工具
十誡
地圖上的「釘」點
國際認可
不預設時間
成功的穿著打扮
上色前的黑白
需要使用Photoshop繪圖軟體的地方
鉛筆比滑鼠更管用
Chapter 8 溝通談判的技巧──所以，你認為怎樣呢？說出讓客戶信服的話
如何和決策者交涉
Rule #1：配合提供協助
Rule #2：避免居中協調
Rule #3：取得主控權
Rule #4：讓設計小組保持參與
切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現
姿態要放低
PART III 保持熱情活力
Chapter 9 保持動力──沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？
不斷學習
領先四年
為你設計
離開電腦
使生活均衡
回到過去
展現出持續不斷的欲望
請勿過勞
設計師都會碰到瓶頸
踏出正確的第一步並保持正確的方向
尋求共識
期限將到
多面思考
改善你的溝通技巧
管理你的期望
不斷設計
燃放生活熱情
沒有人像你這麼幸運
Chapter 10 答疑解惑──各種設計疑難雜症15問
1. 外觀相似的商標
2. 使用權
3. 製做線上作品集
4. 簽訂合約
5. 國外客戶
6. 多少個設計提案才夠？
7. 為親朋好友設計
8. 客戶可以修改幾次
9. 訂出工作時間表
10. 知己知彼
11. 在實習中學習
12. 最差的接案經驗
13. 設計必備工具
14. 調配你的工作量
15. 作品所有權屬於誰？
Chapter 11 25個實用的商標設計訣竅──做出好設計一步到位
1. 問題、問題、還是問題
2. 瞭解印刷成本
3. 為意想不到的事情預做準備
4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品
5. 不是每個商標都得用標誌呈現
6. 讓人牢記一個重點
7. 手繪草圖妙處多
8. 別盲目跟隨流行趨勢
9. 遠離Photoshop
10. 用黑白色作業
11. 保持相關性
12. 容易辨識
13. 維持一致性
14. 找出與圖案風格相襯的字型
15. 提供單色版本
16. 注意對比
17. 輔助辨識
18. 試試各種尺寸大小
19. 反過來看看
20. 顛倒過來看看
21. 考慮註冊你的商標設計
22. 別忽略底色
23. 別害怕犯錯
24. 商標不等同品牌
25. 切記：這是個雙向過程
附錄：設計資源──五花八門的創意管道
平面設計部落格
知名設計師
推薦參考書籍