第1章　为诱导和潜意识设计网页
1.1　你很聪明，你有三个大脑
1.2　是什么让我们真正与动物不同？
1.3　情感是如何产生的？
1.4　大脑中发生了很多我们不了解的事情
1.5　嗨，我理智地控制我的行为，不是么？
1.6　你最近是否有过灵光一现？
1.7　你无意识的思维比有意识的更聪明、快速
1.8　但是我们知道自己喜欢什么不喜欢什么，不是么？
1.9　那么，是什么让我们点击？
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第2章　寻找归属：社会认同的作用
2.1　Kitty Genovese的悲剧(不完全真实)
2.2　网上求助的旁观者效应
2.3　你为什么会听从完全陌生的人？
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第3章　负债感：如何利用互惠和让步
3.1　负债感
3.2　负债感有多严重？
3.3　给陌生人寄圣诞卡——价值5美元的听装汽水如何呢？
3.4　接受别人说“不”其实也是一种赠予
3.5　让步可以构建承诺
3.6　在网站上赠送
3.7　提供免费信息
3.8　要求回报同样奏效
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第4章　引发稀缺感——我们倾向于多要那些难以获得的东西
4.1　哪种小甜饼更好吃？
4.2　只有两双你能穿的鞋了！
4.3　仅本月优惠
4.4　仅少数人知道
4.5　一分钱一分货
4.6　不好意思，你不能买它
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第5章　谨慎选择——过多选择让人们惧怕(甚至不进行选择)
5.1　一团糟
5.2　这款连裤袜更软
5.3　如何毁灭关系
5.4　看大脑发光
5.5　马上购买
5.6　与旧脑交流
5.7　第一个是最好的：顺序效应
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第6章　主角是你：与自我中心的无意识对话
6.1　危险、性和食物
6.2　不要让用户觉得无聊
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第7章　建立承诺——我们希望认为自己是始终如一的
7.1　一小步
7.2　愿意用又大又丑的牌子盖住你的草坪吗？
7.3　在虚线处签字
7.4　先买iPod再买Mac？
7.5　承诺在何时无比坚定
7.6　从一桶水到现金捐款？
7.7　问卷调查何时不只是问卷调查？
7.8　评论何时不只是评论
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第8章　利用相似性、吸引力和关联性：我们是一样的么？
8.1　逃跑、进食还是做爱
8.2　相似更好
8.3　为牙齿最好的人投票？
8.4　吸引力的数学公式
8.5　名人效应
8.6　让他们看起来像我
8.7　不只是照片
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第9章　害怕失去——对失去的恐惧如何战胜对成功的希望
9.1　那是蛇吗？
9.2　害怕蓝色格子
9.3　无意识比想象中更聪明
9.4　我们在怕什么？
9.5　失去已经拥有的东西
9.6　宜减不宜加
9.7　是90%很好还是有10%很糟？
9.8　害怕失去隐私
9.9　害怕失去安全
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第10章　使用图片和故事——与无意识大脑对话的最好方式
10.1　什么是故事？
10.2　每个人都是说故事的人
10.3　你的大脑自动分块
10.4　我感受到了你的痛苦
10.5　照片的价值是……
10.6　一切都变成图片
10.7　把它们放在一起
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第11章　我们是群居动物——社交化成就下一个爆点
11.1　短视限制发展
11.2　从印刷术到Facebook
11.3　互联网产生的真正原因
11.4　大规模人际沟通
11.5　大规模人际诱导(MIP)
11.6　如何成为有诱导力的网站
11.7　下一个爆点