第一章 绪论 第一节 广告的本质 第二节 广告的分类 第三节 广告学的研究对象 本章小结 关键词 思考题第二章 广告基础理论 第一节 广告与传播学原理 第二节 广告与市场学原理 第三节 广告与消费者行为 第四节 广告与文化观念 本章小结 关键词 思考题第三章 广告调查与策略 第一节 广告资料调查 第二节 广告目标确定 第三节 广告战略 第四节 广告策略 本章小结 关键词 思考题第四章 广告信息 第一节 广告文稿创作 第二节 广告设计原理 第三节 商标与包装装潢中的广告信息 本章小结 关键词 思考题第五章 广告创意 第一节 多媒体时代的广告创意 第二节 新传播环境下的广告创意 第三节 中西文化差异与广告创意 本章小结 关键词 思考题第六章 广告媒介 第一节 广告媒介的特点 第二节 广告媒介目标要素与评价 第三节 影响广告媒介选择的因素 第四节 广告媒介组合 本章小结 关键词 思考题第七章 广告与新媒体 第一节 新媒体概述 第二节 新旧媒体的整合 第三节 新媒体的影响力 本章小结 关键词 思考题第八章 广告受众 第一节 广告与受传者 第二节 广告与消费者 第三节 广告与消费者行为 本章小结 关键词 思考题第九章 广告效果 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果分类及测定 第三节 广告传播效果测定 第四节 广告销售效果测定 本章小结 关键词 思考题第十章 广告预算 第一节 广告预算的根据 第二节 广告预算的内容与方法 第三节 广告预算的分配 第四节 如何提高企业广告投资效益 本章小结 关键词 思考题第十一章 广告公司 第一节 广告公司的作用和经营服务 第二节 广告公司与客户的互动关系 第三节 广告代理制 附录 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行） 第四节 广告公司的本土化与国际化 本章小结 关键词 思考题第十二章 广告管理 第一节 广告管理概述 第二节 以《广告法》为监管重点 第三节 建立广告业评估体系 第四节 中外广告监管体制比较 本章小结 关键词 思考题第十三章 国际广告 第一节 国际广告的特点与意义 第二节 国际广告的适应性特点 第三节 国际广告策略 第四节 国际广告发展趋势 本章小结 关键词 思考题第十四章 未来广告 第一节 广告跨文化传播策略 第二节 广告与文化产业 第三节 广告与创意产业 本章小结 关键词 思考题第十五章 广告创新型人才培养 第一节 广告创新型人才培养对策 第二节 信息时代与广告人才培养 第三节 创意产业与广告人才培养 第四节 国际化与广告人才培养 本章小结 关键词 思考题