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简介
一本书玩转电商、微商软文营销: 移动互联网+电商营销实战宝典系列 豆 0.0分
资源最后更新于 2020-03-29 03:06:16
作者：海天电商金融研究中心
出版社：出版社清华大学出版社
出版日期：2017-01
文件格式： pdf
标签： 互联网 营销 经济管理 微信 移动互联网+电商营销实战宝典系列
简介· · · · · ·
标题怎么写？提升文章的打开率。内容怎么写？让读者有兴趣读下去。痛点怎么抓？扣住用户心弦，让用户愿意购买。 推广怎么做？实现小营销的大效果。传统电商如何营销，新起微商如何成功？本书将详细介绍方法和技巧，帮助读者从新手成为电商、微商营销高手！书的末尾超值赠送“微商引流吸粉常用26招”！“十年·专注，精品·奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位专业人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销+互联网金融”系列图书，一经上市就受到读者的一致好评！
目录
内容简介
前言
第1章 软文基础：软文营销快速入门
1.1 软文定义和形式
1.1.1 软文定义
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1.1.2 软文形式
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1.2 初步了解软文营销
1.2.1 软文营销的发展
1.2.2 软文营销概述
1.2.3 软文营销四要素
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1.2.4 软文营销注意事项
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第2章 标题写作：吸睛标题事半功倍
2.1 软文标题的要求
2.1.1 简单直接
2.1.2 呼应正文
2.1.3 画龙点睛
2.1.4 善用关键词
2.2 软文标题的写作
2.2.1 标题写作原则
2.2.2 标题设计技巧
2.3 软文标题的类型
2.3.1 常规类标题
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2.3.2 创新类标题
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第3章 开头结尾：龙头凤尾引人入胜
3.1 软文的写作技巧
3.1.1 软文写作读者为上
3.1.2 软文需要体现价值
3.1.3 软文要有切入点
3.1.4 软文要有观点思想
3.1.5 写作思路需要扩展
3.2 软文的开头和结尾
3.2.1 软文开头的写作方法
3.2.2 软文结尾的写作方法
第4章 软文写作：巧妙布局内容为王
4.1 软文正文布局
4.1.1 经典型正文布局
4.1.2 创新型正文布局
4.2 软文正文类型
4.2.1 常规类正文写作技巧
4.2.2 创新类正文写作技巧
第5章 营销痛点：软文营销关键所在
5.1 软文营销需要痛点
5.1.1 如何寻找痛点
5.1.2 软文写作中的8个痛点
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5.2 软文痛点营销的实际操作
5.2.1 从客户的立场、需求和期望入手
5.2.2 从自己的产品、资源和服务入手
5.2.3 从与客户的互动、交流和服务入手
第6章 传统电商：做好软文营销规划
6.1 软文对电商的影响
6.1.1 电子商务离不开软文
6.1.2 软文营销带动电子商务
6.2 电商软文的撰写方法
6.2.1 从行业趋势切入
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6.2.2 融入消费者生活
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6.2.3 连续有计划地发布软文
6.2.4 运用幽默、夸张的写作手法
6.2.5 选择专业版面合作
6.3 电商不同营销阶段的软文
6.3.1 初创期
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6.3.2 扩张期
6.3.3 成熟期
6.4 电商开展软文营销的步骤
6.4.1 市场背景分析
6.4.2 软文话题策划
6.4.3 软文媒体策划
6.4.4 软文写作
6.4.5 软文的发布
6.4.6 软文效果评估
第7章 软文形式：热门电商软文类型
7.1 病毒营销
7.1.1 病毒式营销的特点
7.1.2 病毒式营销软文分类
7.2 事件营销
7.2.1 了解事件营销的本质
7.2.2 软文事件营销的特点
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7.2.3 软文事件营销的操作要点
7.2.4 软文事件营销的策略
7.3 新闻营销
7.3.1 新闻营销的特点与手段
7.3.2 新闻营销的优点与作用
7.4 广告软文
7.4.1 广告软文写作方法
7.4.2 广告软文必要原则
第8章 营销推广：火爆电商如何打造
8.1 软文推广的三个层面
8.1.1 软文的推广
8.1.2 软文的优化
8.1.3 软文的传播
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8.2 软文推广的作用
8.2.1 对于宣传的作用
8.2.2 对于销售的作用
8.2.3 对于信任的作用
8.2.4 软文的整合与互动
8.3 软文推广的技巧
8.3.1 做好推广计划
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8.3.2 精心雕琢标题
8.3.3 正文结构合理
8.3.4 词汇严谨官方
8.3.5 淡化植入痕迹
8.3.6 设计排版风格
8.4 软文营销的法则
8.4.1 学会自赞
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8.4.2 一句话软文
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8.5 营销推广软文三种境界
8.5.1 垃圾广告
8.5.2 正面报道
8.5.3 “三赢”做法
第9章 发布平台：掌握发布策略技巧
9.1 了解软文发布平台
9.1.1 软文发布平台的类型
9.1.2 软文发布平台的优势
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9.2 软文发布的策略
9.2.1 明确推广目的
9.2.2 明确目标客户
9.2.3 分析不同用户的特征
9.2.4 将用户转化为企业营销目标
9.3 常见软文发布平台
9.3.1 百度
9.3.2 站长之家网
9.3.3 艾瑞网
9.3.4 SNS类站点
9.3.5 论坛代码网
9.3.6 Donews IT社区
9.3.7 TechWeb
第10章 淘宝软文：促销产品提高流量
10.1 淘宝领跑电商行业
10.1.1 淘宝主要产品
10.1.2 淘宝网站特色
10.2 淘宝软文的写作技巧
10.2.1 宝贝描述中的软文
10.2.2 取个有吸引力的标题
10.2.3 注意宝贝关键词
10.2.4 宝贝描述软文要图文并茂
10.2.5 软文中展示买家好评
10.2.6 淘宝软文要有保证语
10.2.7 淘宝软文发布的技巧
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第11章 传统PC：宣传企业打造口碑
11.1 软文营销+论坛
11.1.1 论坛推广的定义
11.1.2 论坛推广的流程
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11.1.3 论坛软文帖子写作方法
11.1.4 发帖时间中的技巧
11.2 软文营销+微博
11.2.1 微博营销的定义
专家提醒
11.2.2 微博营销的流程
专家提醒
11.2.3 微博营销的技巧
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11.3 软文营销+百度
11.3.1 百度推广的定义
11.3.2 百度推广的三种方法
第12章 风险防范：规避风险深思熟虑
12.1 软文操作风险
12.1.1 产品宣传不符
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12.1.2 软文质量不合格
12.1.3 软文投放力度不够
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12.1.4 软文中爆料太过分
12.1.5 软文中出现书写的错误
12.1.6 软文习惯抄袭
12.1.7 社会道德风险
12.2 软文营销误区
12.2.1 三天打鱼两天晒网
12.2.2 盲求门户网站
12.2.3 软文营销就是发软文
12.2.4 成本压得过低
12.2.5 软文发得越多越好
12.2.6 发布平台随便选
12.3 初级问题解答
12.3.1 软文多少字最合适
12.3.2 软文营销的周期是多久
12.3.3 软文营销有什么用
12.3.4 软文营销有没有效果
12.4 资深问题解答
12.4.1 企业做软文营销外包还是建团队
12.4.2 哪些行业适合做软文营销
第13章 微商推广：巧借东风软文助力
13.1 微商营销，“软文+微信”更高效
13.1.1 微商软文营销的特点
13.1.2 微信朋友圈营销软文
13.1.3 微信公众号平台营销软文
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13.2 4大优势，微信助力微商软文营销
13.2.1 高到达率
13.2.2 高曝光率
13.2.3 高接收率
13.2.4 高精准度
第14章 微信营销：最真诚的人际沟通
14.1 微信营销对微商的好处
14.1.1 点对点精准营销
14.1.2 功能多且实用
14.1.3 迅速和客户交朋友
14.2 微信软文的撰写技巧
14.2.1 核心扩展法
14.2.2 各个击破法
14.2.3 倒三角写法
14.2.4 拟写好标题
14.2.5 借用真实案例
14.2.6 图文并茂
14.3 微信软文的营销策略
14.3.1 用领袖的力量来引导
14.3.2 “病毒式”营销策略
14.3.3 “视频，图片”营销策略
第15章 手机QQ：精心打造的自媒体
15.1 QQ营销的推广技巧
15.1.1 QQ营销人员的专业素养
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15.1.2 一对一的推广法
15.1.3 病毒式推广法
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15.1.4 QQ群图片推广法
15.2 QQ群软文营销
15.2.1 确定企业的目标客户，找到他们所在的群
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15.2.2 在QQ群中通过及时与成员互动进行推广
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15.2.3 掌握主动性，进行精准QQ群营销
15.3 QQ邮件软文营销
15.3.1 QQ邮件要打造先进数据库
15.3.2 QQ邮件营销要做得精准
15.3.3 QQ邮件不能直接营销
15.3.4 QQ邮件营销中的6不要
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15.4 QQ空间软文营销
15.4.1 关于QQ日志软文
15.4.2 关于评论和点赞
15.4.3 关于相册和说说
15.4.4 关于推广
15.4.5 关于病毒营销
第16章 个人微商：朋友圈的致富秘籍
16.1 个人微商软文的写作技巧
16.1.1 撰写微商软文的目的
16.1.2 微商软文的切入点
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专家提醒
16.1.3 撰写微商软文的步骤
16.2 微商朋友圈的软文营销技巧
16.2.1 标题关键字的打造和组成
16.2.2 内容结合流行话题
16.2.3 巧妙融合广告
16.2.4 软文具备分享功能
第17章 企业微商：大企业的转型之路
17.1 传统企业面临营销难点
17.1.1 传统媒体营销劣势
17.1.2 企业转型网络媒体营销难点
17.2 传统企业的微营销工具
17.2.1 微信公众平台+软文
17.2.2 微博+软文
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17.2.3 百度+软文
17.3 企业微商软文营销技巧
17.3.1 旅游微商软文营销技巧
17.3.2 数码微商软文营销技巧
17.3.3 房地产微商软文营销技巧
17.3.4 汽车微商软文营销技巧
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附录 微商引流吸粉常用25招
附录1 如何在线上引流
1.1 百度百科引流
1.2 百度知道引流
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1.3 百度文库引流
1.4 百度贴吧引流
1.5 百度经验引流
1.6 阿里平台引流
1.7 淘宝店铺引流
1.8 淘宝商品评价引流
1.9 阿里生意经引流
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1.10 QQ个性签名引流
1.11 QQ群引流
1.12 QQ空间引流
1.13 QQ兴趣部落引流
1.14 微信平台引流
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1.15 微信好友互推
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1.16 微信公众平台引流
1.17 微信群引流
1.18 微信活动引流
附录2 如何在线下引流
2.1 电视节目引流
2.2 参加线下沙龙引流
2.3 参加付费培训引流
2.4 线下自我推荐引流
2.5 二维码线下引流
2.6 外卖线下引流
2.7 快递线下引流
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