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简介

激活品牌:我们可以超越褚橙

激活品牌:我们可以超越褚橙 8.5分

资源最后更新于 2020-08-23 16:31:10

作者:胡海卿

出版社:机械工业出版社

出版日期:0000-01

ISBN:9787111552895

文件格式: pdf

标签: 营销 网络营销 品牌 农业品牌 互联网 褚橙 广告 管理

简介· · · · · ·

未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。

中国,能不能出现“下一个褚橙”?

中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(Kobe Beef)、“越光”米(日文:コシヒカリ)、爱达荷土豆(Idaho Potatoes)类似的世界级农产品品牌?

“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。

它包括以下几个层面:

产品内容化,产品即媒介(自媒体)

理性和感性层面的,完成品质到品牌的“从0到1”

发现与重构品牌的“黄金支点”

品牌激活“决定性瞬间”的选择

品牌传播的议程设置

让品牌进入品牌IP魅力人格

一批原本没有农业经验的“跨界人”,如何...

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目录

前言 超越褚橙 我辈努力
褚橙营销最权威揭秘
“老胡,今天的订单只有9单!” // 007
褚橙带来100倍流量 // 015
褚橙推广只花了不到8000元现金 // 023
褚橙品牌激活的四步议程设置 // 033
从0到1:品牌激活的内核之源
一款不知火柑的品牌孵化故事 // 051
新消费时代的品质观:从品牌的“0”开始 // 057
理性为基础,感性为触发 // 065
品牌的人格魅力:品牌即人 // 071
价值发现:品牌激活的“黄金支点”
品牌既有之美:发现“黄金支点” // 081
品牌价值再创造:重构“黄金支点” // 097
品牌案例:18个月重构一盒茶的“黄金支点” // 105
裂变式重构:品牌激活的话语体系和个性表达
品牌的核心内容 // 117
品牌名称要钉在用户心中 // 123
一句话说清楚购买理由 // 129
好设计既好用,又好美 // 135
内容化传播:品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
产品内容化:媒体思维激活品牌 // 155
内容议题化:创造决定性瞬间 // 165
传播路径选择:可分享传播,而不是填鸭式 // 177
时机把握:线上活动的借势 // 185
参与感:与消费者直接接触 // 195
IP进阶:品牌激活的终极目标
品牌的心智俘获:消费的终极形态 // 209
品牌IP:基于“精神+文化+分享”的内心体验 // 217
品牌人格:中国农产品品牌IP的内核 // 223
价值共生完成品牌IP终极使命 // 229
荣昌猪:一个区域农产品品牌的重构之旅
藤爱网纹瓜:让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”
黄金富士:褚橙之后的又一个爆款
文后一记 奇迹的发生源于大家的支持与善意
参考文献