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分类于: 计算机基础 互联网 云计算&大数据 人工智能

简介

痛点: 挖掘小数据满足用户需求

痛点: 挖掘小数据满足用户需求 7.3分

资源最后更新于 2020-03-28 17:23:03

作者:〔美〕马丁·林斯特龙

译者:陈亚萍

出版社:出版社中信出版社

出版日期:2017-03

ISBN:9787508667690

文件格式: pdf

标签: 互联网 运营 商业 营销 方法论 马丁·林斯特龙

简介· · · · · ·

互联网经济迅猛发展,大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出,大数据连接了千百万的数据点,可以准确地产生相互关系。但是,当人类按照自己的习惯行动时,大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时,在大数据之外,更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识,捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求,击中痛点,则意味着将掌握无限的商机。马丁·林斯特龙,迪士尼、百事可乐、雀巢、红牛等多家著名企业的品牌顾问。他入选了美国《时代周刊》评出的“全球最具影响力人物100强”。2015年,在一项涵盖三万名营销人员的独立调研中,林斯特龙被誉为全球首席品牌营销专家。在“全球最具影响力50大商业思想家”(Thinkers50)排行中,他位列第18名。

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目录

  1. 前言
  2. | 第一章 | 被刺激的欲望
  3. | 第二章 | 香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
  4. | 第三章 | 印度的统一色
  5. | 第四章 | 在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥
  6. | 第五章 | 被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌
  7. | 第六章 | 不见的护手霜
  8. | 第七章 | 没有床罩的卧室
  9. | 第八章 | 幕后故事的一瞥
  10. 搜集:你的观点是如何反映在一栋房子里的
  11. 线索:你观察到的独特情感反应是什么
  12. 连接:情绪行为能产生什么后果
  13. 关联:这种行为或情绪第一次出现时,是什么时候
  14. 因果:它能激发什么情感
  15. 补偿:还有什么欲望没被满足
  16. 观念:针对你发现的顾客欲望,能有什么“创意”补偿
  17. 致谢