引子 大家开始吧…… / 1
01微博，一个异类的存在
【微观察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。微博是个怪东西 /
《小时代》的“小力量” /
中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ /
你是哪种“微生物” /
微博不是“你方便”，而是“你随便” /
微博是战场 /
微博是“活”的答案 /
02在场，微博威慑力的核心
【微观察】每个人都是潜伏者，每个人都是深喉，每个人都在记录，每个人都是在场直播。微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 /
每个人都是“在场直播” /
微博的第三只眼 /
无处不在的裸曝力 /
03“发生关系”，微博社交的本质
【微观察】这是一个迁徙的社会，虚拟的“弱关系”成了“精神家园”，你有了自己的“关系部落”，这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。
社交平台的第一核心，“发生关系” /
姜子牙，“发生关系”第一人 /
5天，一个“发生关系”的美好奇迹 /
04给力的“人人”传播
【微观察】传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度是基于工具的发达与否，但无论什么样的工具，都离不开“人的作用”。传播，就是“人的接力”。
张家川的得与失 /
“临时共性”与“临时速配” /
“人人”≠“人群” /
微博传播者的四种身份 /
传播，就是“人的接力” /
05微博的传播力，从声音到质疑
【微观察】就大事件而言，微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博，传播力最强，也最恐怖。
传播力不等于影响力 /
微博信用链,你盖章你负责 /
声音，影响力的终极体现 /
“推客”作用于传播力 /
粉丝值决定传播力 /
传播环与传播伞 /
“丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ /
谣言之“威” /
谣言能被终止吗？ /
环境协同下的临时共性 /
06微博的影响力，从信从到改变
【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧，但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身，它的变革性力量直接影响到现实社会，并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。
信从，才是真正的影响力 /
水能覆舟，强大的协同影响力 /
环境协同下的舆论洪流 /
“点客”作用于影响力 /
链式反应与信息当量 /
影响力即是改变力 /
07谁是传播域的“上帝粒子”
【微观察】网络是由人构成的，尤其是社会化网络，每一个节点都是由一个一个的人构成，你激活了一个人，就等于激活了一次传播，如果他是个有粉丝的人，你激活他就意味着激活了一个小组织传播群体。
让微博“奔跑”起来 /
传播中的“能量源” /
激活传播，让自己成为传播域中的“上帝粒子” /
满足你的“喜闻”，迎合你的“乐见” /
“寄生结构”的茶营销 /
“老杜学堂”的“十度传播” /
破解“传播格式” /
08一条微博能走多远
【微观察】微博，不是玩文字质量的，而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大，如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息，就算你只有5个粉丝，照样会出现“链式反应”。
微博是不是个菜市场 /
同一个实验，为什么差别那么大 /
发轫端，疑似谣言 /
传达端的强化力 /
发酵端的威力 /
爆发端，一爆即发 /
传播终止，抑或开始 /
09微博的四大属性，让一切落地生根
【微观察】微博，是信息集成平台；微博，是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则，眨眼就落伍，转身就淘汰。
不得不说的“四大属性” /
社交，现实关系链的虚拟迁徙 /
媒体，新闻已死现场降临 /
渠道，二度空间时代 /
平台，一片广袤的“大地” /
结语 我总是试图去触摸未来的脉搏 / 197