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简介

玩转微博:个人、企业、政府微博实用指南: 个人、企业、政府微博实用指南

玩转微博:个人、企业、政府微博实用指南: 个人、企业、政府微博实用指南 5.5分

资源最后更新于 2020-03-29 01:59:02

作者:王弘张 编著

出版社:出版社机械工业出版社

出版日期:2011-12

ISBN:9787111365716

文件格式: pdf

标签: 互联网 微博 营销 新媒体 微博营销 社会化媒体营销 信息化

简介· · · · · ·

微博时代,你准备好了吗?最近两年最火爆的互联网产品毫无疑问是微博。“你围脖(微博)了吗”已经成为了人与人之间新的打招呼方式。越来越多的个人、企业乃至政府开始接触微博。本书从微博的特点入手,用大量的案例就微博工具的使用、微博创意活动、企业微博营销理念以及企业微博使用技巧进行了介绍与探讨,堪称个人和企业微博的“普及版”。微博作为全新的互联网交流工具不仅改变了人们的生活,而且作为营销工具,微博在营销领域也掀起了一场革命。《玩转微博》内容活泼,通俗易懂,不仅适合企业家、创业者、政府人员阅读,而且可供从事社会化媒体、网络营销和公关工作的人士阅读。王弘张,博客名王者归来,毕业于上海海洋大学市场营销专业,新浪百万名博,体育草根写手,著作多次发表于《钱江晚报》、《篮球先锋报》,荣获2009~2010年度搜狐体育十大写手。潜心研究和使用微博、社交网站,对于微博等社会化媒体有一定的研究和见解。

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目录

  1. 玩转微博:个人、企业、政府微博实用指南
  2. 各方评说
  3. 序言
  4. 第1章 认识微博
  5. 1.1 微博的概念
  6. 1.2 微博的特点
  7. 1.3 微博的四大魅力
  8. 1.3.1 微博降低了内容门槛
  9. 1.3.2 微博使媒体平民化
  10. 1.3.3 微博病毒式的传播
  11. 1.3.4 微博使阅读可以定制化
  12. 第2章 玩转个人微博
  13. 2.1 写好微博的五大秘诀
  14. 2.1.1 写好自我介绍和用好头像和标签
  15. 2.1.2 写什么内容好
  16. 2.1.3 如何锤炼140个字
  17. 2.1.4 用好链接、图片、视频等工具
  18. 2.1.5 善于抓住热门事件
  19. 2.2 如何增加粉丝
  20. 2.3 最佳发微博时间和频率
  21. 第3章 解读个人微博
  22. 3.1 个人微博的七大作用
  23. 3.1.1 获取信息
  24. 3.1.2 扩大自己的社交范围
  25. 3.1.3 提升个人影响力
  26. 3.1.4 参加线上线下的活动
  27. 3.1.5 微博创业
  28. 3.1.6 做学术研究,做论文
  29. 3.1.7 微博求职与招聘
  30. 3.2 个人微博的经典案例
  31. 3.3 微博热门事件追踪
  32. 第4章 微博营销
  33. 4.1 微博营销的概念
  34. 4.2 企业微博营销必做十件事
  35. 4.3 微博营销案例解析
  36. 4.4 企业官微和个人微博的定位
  37. 第5章 在微博上培养和留住粉丝
  38. 5.1 学会争取粉丝
  39. 5.1.1 微博的质量是争取粉丝的第一要素
  40. 5.1.2 保持与粉丝的互动
  41. 5.1.3 学会把粉丝聚集起来
  42. 5.2 如何与粉丝互动
  43. 第6章 学会在微博上倾听
  44. 6.1 学会倾听
  45. 6.1.1 可以发广告信息,但需注意质量
  46. 6.1.2 在信息的发布上实现多元化
  47. 6.1.3 将互动能力确定为员工的重要素质
  48. 6.1.4 将外部链接全部指向公司官方网站
  49. 6.2 如何对待负面评论
  50. 第7章 微博上的各种创意活动
  51. 7.1 如何组织微博创意营销
  52. 7.2 微博创意营销经典案例
  53. 第8章 学会在微博上讨论
  54. 8.1 如何组织话题讨论
  55. 8.2 学会微博事件营销
  56. 第9章 为客户提供定制化服务
  57. 9.1 为周围几公里的客户服务
  58. 9.2 微博给企业带来新的商机
  59. 第10章 建立微博KPI和产业链
  60. 10.1 微博三大KPI指标
  61. 10.1.1 微博活跃粉丝数量
  62. 10.1.2 微博二级粉丝数量
  63. 10.1.3 微博曝光数和眼球数
  64. 10.2 建立微博产业链
  65. 第11章 微博改变一切
  66. 11.1 微博改变电子商务的模式
  67. 11.2 微博给团购带来新思考
  68. 11.3 微博为招聘提供新的途径
  69. 第12章 微博营销注意事项
  70. 12.1 企业高管使用微博应注意分寸
  71. 12.2 虚假消息切勿发布
  72. 12.3 微博营销十大误区
  73. 12.3.1 粉丝是否越多越好
  74. 12.3.2 微博有风险,可否不进入
  75. 12.3.3 微博不就应该发布公司广告吗
  76. 12.3.4 只要每天发微博,营销就完成了吗
  77. 12.3.5 只要转发量大,效果就达到了吗
  78. 12.3.6 企业出现问题,是否需要微博公关
  79. 12.3.7 只要微博营销,其他什么都不要吗
  80. 12.3.8 企业微博可以随意发表个人内容吗
  81. 12.3.9 企业微博所有回答的问题,必须请示领导吗
  82. 12.3.10 高管微博是个人观点,与公司无关吗
  83. 第13章 政府玩转微博
  84. 13.1 政府机关和政府人员如何使用微博
  85. 13.2 政府机关使用微博的经典案例
  86. 13.3 政府人员使用微博的经典案例
  87. 第14章 微博热门汇总
  88. 14.1 微博十大热门事件
  89. 14.1.1 跟我私奔行不行
  90. 14.1.2 “丹丹体”,真的,求你了
  91. 14.1.3 大声咆哮,微博火爆
  92. 14.1.4 李娜威武
  93. 14.1.5 唐骏假学历门
  94. 14.1.6 温州动车脱轨,微博见证友情
  95. 14.1.7 金庸究竟有没有死
  96. 14.1.8 解救钟如九,微博在行动
  97. 14.1.9 胶州路大火,微博不停止
  98. 14.1.10 微博禁止谣“盐”
  99. 14.2 国内十大微博营销案例
  100. 14.2.1 新浪微博快跑:随时随地分享
  101. 14.2.2 诺基亚N8发布会微博直播
  102. 14.2.3 VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下
  103. 14.2.4 凯迪拉克微电影
  104. 14.2.5 伊利舒化奶“活力宝贝”世界杯微博营销
  105. 14.2.6 东航凌燕带你游世博
  106. 14.2.7 “后宫优雅”事件
  107. 14.2.8 麦当劳快乐取甜筒
  108. 14.2.9 杜蕾斯,走雨路不湿鞋
  109. 14.2.10 奔驰smart借科比助推