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简介
移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法 豆 0.0分
资源最后更新于 2020-03-29 02:03:06
作者：朱海松
出版社：出版社人民邮电出版社
出版日期：2015-09
ISBN：9787115400062
文件格式： pdf
简介· · · · · ·
《移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法》从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析等几个方面介绍了国际4A广告公司在品牌策划中的基本思路与方法，详细讨论了基于品牌策划的“销售策略”体系框架和基于品牌管理的“品牌印迹”策划工具，并通过了大量案例说明这套品牌策划工具的使用方法，非常实用。从传播的角度看，这套品牌策划方法也深刻地体现了“创意即策略”的精髓，优秀的大创意一定是战略!本书适合广告从业人员阅读，也可作为广告媒介理论教学的教辅书。朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。
目录
其他
推荐序一：强势品牌的终结——移动互联时代品牌创建与管理的新范式
推荐序二：如果神存在，那一定是你自己
推荐序三：众筹，一场广告的葬礼
绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命
1 品牌
品牌的本质
品牌的形式
品牌的象征
品牌的对应
品牌的关系
品牌的营销
案例：品牌管理—从品牌经理到国防部长
2 品牌印迹
什么是品牌印迹
为什么需要品牌印迹
品牌的意义
为什么要从三个层次来表现品牌印迹
品牌印迹的远景
案例：券控品牌屋——中国最专业的电子消费券增值服务平台
寻找并发展品牌印迹的过程
撰写理想的品牌印迹的关键
谁来写品牌印迹
评估品牌印迹的标准
案例：海英高尔夫——用品牌建设中国
3 销售策略
销售策略扮演什么角色
销售策略是什么，不是什么
什么是销售意念
销售策略的模型
品牌位置
品牌目标
广告角色
销售概念架构
概念目标
现实主义者
最核心的欲望
销售意念和创意意念
案例：汉熙庄人参：致力成为全球人参领导品牌
4 奥美360度品牌管家
奥美360度品牌管家流程简介
案例：左岸咖啡馆
5 多品牌整合战略
品牌整合
品牌的模式
案例：互联网金融时代的颠覆式创新
案例：PPmoney品牌顶层设计
案例：PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与方法（PPT）
6 案例分析
案例一，N自由品牌策略
案例二，纳爱斯珍珠营养香皂策略
案例三，太阳神多补钙上市策
案例四，龙胜电器名族浴霸品牌策略
案例五，宏兴制药的丹田降脂丸策略
案例六，广发证券“e对壹”服务推广策略
案例七，广东太平洋资产管理品牌策划案例
案例八，广州番禺中华美食城
案例九，PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计
简介：国际4A广告公司
后记：媒介将死，网络当道
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