现代品牌管理 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-10-25 12:20:28

作者：西尔维·拉福雷

译者：周志民

出版社：

出版日期：2012-01

ISBN：9787300160153

文件格式： pdf

标签： 品牌管理 营销 战略

简介· · · · · ·

《现代品牌管理》，本书包括第1篇、品牌化的战略意义；第1章 当代品牌管理概论；第2章 品牌净资产与品牌评估；第3章 品牌塑造与业务发展；第4章 作为战略性资产的品牌提上公司议程；第2篇、管理品牌、创造和维护品牌净资产；第5章 品牌识别和定位；第6章 品牌结构；第7章 品牌延伸；第8章 跨越生命周期的品牌管理；第9章 塑造品牌和公司声誉；第10章 新竞争环境与品牌化；第11章、零售商品牌VS制造商品牌；第12章 包装设计与品牌化；第13章 来源国品牌。