品牌资产 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-08-20 14:05:27

作者：萨姆・希尔

出版社：机械工业出版社

出版日期：2004-01

ISBN：9787111137061

文件格式： pdf

标签： 品牌 品牌资产 品牌组合 品牌价值 营销资源 管理 商业 品牌理论

简介· · · · · ·

《品牌资产》是第一本提出有关品牌价值创造与管理的综合模型的著作，是各类企业将无限的品牌资产化为长久的竞争优势的指南。

在本书中，萨姆·希尔和克里斯·莱德勒展示了一个极富创造性的策略——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具——品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。此外，作者还提出一套综合性实施工具来指导市场人员将此模式应用于：

·识别顾客心中的“主导品牌” ；

·发现并填补产品空白；·

·决定品牌的延伸，修剪或重新定位；

·达到恰当的品牌数量；

·决定将公司品牌作为伞品牌的方式和时机；

·有效地配置公司的营销资源

·运用有效度量测评品牌价值；

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